Volgens The Wall Street Journal zal Apple de productie van de volgende generatie iPhone in het tweede kwartaal van 2013 van start gaan. De nieuwe publicatie lijkt ook de bevindingen van andere bronnen te bevestigen. Het is niet verassend om te lezen dat de WSJ verwacht dat de iPhone 5S qua ontwerp identiek zal zijn als de iPhone 5, maar dat de hardware zal worden geüpgraded met een nieuwe snellere processor en betere camera. Het zal dus een iPhone 5S worden zoals we die hadden verwacht.
Maar de iPhone 5S zal niet de enige iPhone worden die Apple dit jaar gaat uitbrengen, want het bedrijf uit Cupertino zou ook nog steeds bezig zijn met een goedkopere (budget) iPhone. Deze goedkopere iPhone zal ergens in de tweede helft van dit jaar worden aangekondigd. Het zou gaan om een 4-inch iPhone met een behuizing dat niet van aluminium is gemaakt (mogelijk plastic) en ook zal het in meerdere kleuren zal zijn te verkrijgen, net zoals de iPod Touch momenteel in meerdere kleuren is te verkrijgen.
Dit goedkopere model moet ervoor zorgen dat Apple blijft groeien in opkomende markten, waaronder China, waar heeft bedrijf in de afgelopen 12 maanden al grote successen heeft geboekt. Tijdens een bezoek aan het land in januari zei Apple CEO Tim Cook dat de groei in China, de groei in de Verenigde Staten aan het overtreffen is, en dat er in China record brekende verkoopcijfers zijn behaald dankzij de consumenten in het land. Een goedkopere iPhone zal dan ook moeten zorgen voor een nog groter marktaandeel in deze landen.
Toch vragen wij ons af of Apple wel de juiste weg aan het bewandelen is, want de concurrentie is in de afgelopen maanden aanzienlijk toegenomen, en de vraag is dan of Apple er opnieuw mee weg komt omdat een iPhone S uit te brengen met slechts enkele kleinere veranderingen. Het bedrijf moet dit jaar namelijk niet alleen afrekenen met de Galaxy S4, maar ook met de HTC One en de Xperia Z van Sony.