Toen Steve Jobs nog CEO was van Apple, werd het bedrijf geleid door twee specialisten. Jobs hield zich voornamelijk bezig met de ontwikkeling van Apple producte, terwijl de COO van dat moment Tim Cook ervoor zorgde dat het bedrijf perfect gemanaged werd, en dat producten op de juiste manier werden gedistribueerd. Het bleek een ideale combinatie te zijn, Apple had genoeg creativiteit aan boord en het financiële plaatje zag er dankzij Cook uitstekend uit. Met de herstructurering die vorige week door Apple CEO Tim Cook werd aangekondigd, lijkt het erop dat dit model weer terug gaat keren bij Apple, Cook blijft het bedrijf leiden, maar Jony Ive zal de rol van Steve Jobs op zich nemen, hij zal het creatieve brein achter het bedrijf worden.
Hoewel het op dit moment zonder twijfel nog uitstekend gaat met Apple, en de winsten hoger dan ooit zijn, lijkt Cook zich gelukkig wel te beseffen dat het creatieve niveau dat Apple zo speciaal maakte weer omhoog moet. Met Ive als hoofd van de creatieve afdeling lijkt dit in ieder geval wel goed te zitten, ook zal het goed zijn voor de moraal van andere ontwikkelaars en grafische ontwerpers die zich al tijden ongemakkelijk zouden voelen door het dominante gedrag van Scott Forstall.
Het laat ons ook zien dat Tim Cook niet bang is om harde beslissingen te nemen. Hij lijkt volledig te begrijpen waar Apple voor staat, en lijkt daarom ook weer volledig naar de basis te willen terugkeren. Apple moet staan voor innovatie, en moet geen bedrijf worden dat alleen denkt aan hun winstmarges, of hoe hoog de stapel geld aan het worden is. Jonathan Ive lijkt in ieder geval ideaal geschikt te zijn voor deze nieuwe rol, niet alleen is zijn talent ongekend, ook is zijn persoonlijkheid kenmerkend, iedereen binnen Apple lijkt van Ive te houden, en ook wordt hij door velen gezien als de nettere versie van Steve Jobs.
Wij kunnen in ieder geval niet wachten tot de onthulling van de nieuwe versie van OSX en iOS tijdens de WWDC 2013, die ergens in de zomer van 2013 zal gaan plaats vinden. Veel producten lijken we niet te hoeven verwachten van Apple in het eerste kwartaal van 2013, in de afgelopen maanden heeft Apple een nieuwe iPhone 5, iPad Mini, iPad 4, iPod Touch 5G, iPod Nano, MBP Retina, iMac en een nieuwe Mac Mini uitgebracht.