Voormalig Apple consultant Ken Segall werkte in het verleden nauw samen met Steve Jobs om alle producten van het bedrijf een duidelijke naam te geven. Echter lijkt Segall niet dol te zijn op het systeem dat Apple momenteel gebruikt voor de benaming van zijn producten. Volgens de expert zijn de namen voornamelijk verwarrend en duiden ze ook niks aan. In een interview met BusinessInsider verwijst Segall naar de manier waarop de iPad is genummerd: Apple iPad, Apple iPad 2 en de derde generatie iPad. Segall is van mening dat er geen enkele reden is te bedenken waarom de naam iPad 3 niet zou kunnen worden gebruikt.
Bovendien wijst de consultant ook naar de nummering van de Apple iPhone, die net zo verwarrend zou zijn. Hij zegt dat Apple de iPhone 4S simpelweg de iPhone 5 had moeten noemen, vooral gezien het feit dat het bedrijf zei dat dit model revolutionair was. De consumenten zouden door deze keuzes ervan uit gaan dat er eenmaal in de twee jaar een kleine upgrade zal worden doorgevoerd, de zogeheten “S” update. Dit zou door velen dan ook worden geïnterpreteerd als een bericht dat het gaat om een (nieuwe) iPhone met slechts enkele kleine verbeteringen.
De verwachting is overigens niet dat Apple zich hier veel van gaat aantrekken, want volgens de laatste geruchten gaat Apple in de zomermaanden met de iPhone 5S komen. Dit nieuwe model zal (zeer) waarschijnlijk de beschikking hebben over een snellere (quad-core) Apple A7-soc met een nieuwe GPU en een betere camera. Daarnaast wordt er ook al een tijdlang gesproken dat het de vingerafdruksensor technologie, van het onlangs overgenomen bedrijf AuthenTec, gaat implementeren in zijn producten.