Het werk van een analist is zeker niet makkelijk, veel mensen gaan af op je oordeel, en vaak zitten de meesten er ook nog volledig naast. In de afgelopen maanden hebben we analisten vaak gehoord over de plannen van een Apple televisie, tot op heden zijn deze nergens op gebaseerd, en lijken de geruchten vooral het Apple aandeel is prijs te laten stijgen. Toch weerhoudt het analisten er niet van om deze informatie te blijven verspreiden.
Maar van tijd tot tijd zijn er ook analisten die wel begrijpen waarom het draait, zo sprak Andy Hardgreaves van Pacific Crest afgelopen woensdag met Apple CFO Peter Oppenheimer en de man die verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van internet diensten en software Eddy Cue, beide hadden verassend genoeg iets te melden over de plannen van Apple op het gebied van televisie. In het gesprek met Hardgreaves liet Eddy Cue weten dat het bedrijf alleen een nieuwe markt zal betreden wanneer Apple er zeker van is dat ze ook echt iets kunnen toevoegen en de huidige problemen kunnen oplossen.
Het probleem met de televisie markt lijkt vooral de gebruikersinterface te zijn en het verkopen van televisie pakketten waarin een groot aantal zenders beschikbaar zijn voor een vaste prijs. Waarschijnlijk kan Apple zonder veel problemen een betere gebruikersinterface ontwikkelen, maar volgens Cue is dit slechts een gedeeltelijke oplossing, Apple wil namelijk de televisiemarkt revolutioneren, en iets creëren wat totaal anders is dan de manier waarop mensen tegenwoordig televisie kijken.
Helaas voor Apple en ons consumenten, zal dit betekenen dat de traditionele kabelexploitanten moeten toestaan dat Apple de televisie content aan gaat bieden buiten de huidige televisie bundels. Het probleem is ook dat de televisiemarkt in elk land door slechts een klein aantal bedrijven wordt beheerd die weinig belangstelling hebben voor alternatieve verkoopmodellen voor hun meest waardevolle producten. Niet alleen zullen het de kabelexploitanten zijn die dwars gaan liggen, Apple zou ook in elk land overeenstemming moeten bereiken, omdat ieder land zijn eigen televisiezenders en kabelexploitanten heeft. Een probleem dat misschien nog wel groter is.
Natuurlijk zal Apple niet precies laten weten hoe de vork in de steel zit, en mogelijk wordt er achter de schermen had gewerkt, maar gezien de geruchten dat de gesprekken met de kabelexploitanten zouden zijn vastgelopen komt het nieuws niet als een totale verrassing. De Apple TV met kabel functionaliteit zal in ieder geval nog een tijdje op zich laten wachten, en wij Nederlanders staan toch waarschijnlijk onderaan het prioriteitenlijstje van Apple.