Terwijl Apple zelf geen stand heeft of een presentatie geeft tijdens de Consumer Electronics Show 2012 in Las Vegas, is het bedrijf wel aanwezig op de vloer om de concurrentie te bekijken. Tom Krazit van de website PaidContent’s spotte Apple’s hoofd van iOS product marketing Greg Joswiak op de stand van Sony. Joswiak sprak kort met Krazit over de reden waarom hij hier aanwezig was, met een grijns op zijn gezicht vertelde Joswiak hoe hij op locatie was om te zien hoe andere bedrijven hun producten waren aan het presenteren bij grote evenementen zoals CES.
Joswiak is geen onbekende in de Apple wereld, hij is regelmatig aanwezig tijdens Apple keynotes en media evenement, en heeft meerdere keren zijn gezicht laten zien in promotionele video’s voor verschillende iOS apparaten.
Het is toch al opmerkelijk dat Apple sinds MacWorld 2009 aan geen enkele beurs meer heeft deelgenomen, terwijl MacWorld in de vorige jaar meerdere malen is gebruikt om nieuwe versies van iWorks aan te kondigen of nieuwe MacBook Pro’s. De allereerste iPhone werd zelfs aangekondigd door Steve Jobs tijdens MacWorld 2007.