De langverwachte iPad Mini is dan eindelijk beschikbaar en volgens de eerste berichten lijkt de tablet qua verkoop uitstekend te presteren, toch zijn er ook analisten die vrezen dat de 10-inch iPad zal lijden onder de verkoop van de kleinere en goedkopere iPad. Maar volgens een enquête van onderzoeksbureau Cowen & Co. zijn de veranderingen niet zo groot als verwacht, en is het nog altijd beter om de verkopen te zien verminderen door de verkoop van je eigen producten, in plaats van dat het marktaandeel gaat verloren aan de concurrenten.
Verschillende analisten hadden oorspronkelijk geschat dat de iPad Mini voor een daling zou zorgen van 10 tot 20 procent bij de grotere iPad, al waren er zelfs ook nog “experts” die dachten dat dit zou kunnen oplopen tot 50 procent. Maar hoewel de lagere verwachting nog enigszins redelijk leek te zijn, blijkt uit het rapport van Cowen dat zelfs voorspellingen te hoog zijn ingezet.
Het onderzoeksbureau hield de enquête onder 1.225 Amerikaanse volwassenen, waarvan 12 procent liet weten een iPad Mini te gaan kopen in de komende 18 maanden, 52 procent van dit aantal liet daarbij opmerken dat ze nog nooit een tablet in bezit hebben gehad. Interessant om te zien was dat slechts 16,6 procent van de geïnteresseerden de iPad Mini zag als een vervanging voor een andere apparaat, en van dit percentage was er slechts een groep van 29 procent die de grotere iPad zal vervangen.
De conclusie kan dan ook worden gemaakt dat slechts een klein aantal consumenten de iPad Mini kopen als een vervanging van de 10-inch iPad. Daarnaast hebben veel van de geïnteresseerden nog nooit eerder een tablet aangeschaft. Het lijkt er dan ook op dat Apple met de iPad Mini voornamelijk een nieuwe markt gaat aanboren met de kleinere en goedkopere tablet.