De goedkoopste iPhone X is vanaf 27 oktober voor 1159 euro beschikbaar voor pre-order, maar volgens Apple-ceo Tim Cook is dat helemaal niet duur voor een product die precies belichaamt waar consumenten om hebben gevraagd. Good Morning America-presentatrice Robin Roberts vroeg aan de Apple-topman of het prijskaartje van de iPhone X ‘niet buiten het bereik van de gemiddelde Amerikaan ligt’, Cook antwoord dat het ‘een waardeprijs is voor det technologie die je krijgt’.
Nadat hij uitlegde dat de meeste mensen niet het volledige bedrag betalen voor de iPhone X, vanwege abonnementen en subsidies van providers, stelt Cook ook dat de prijs voor Apple niet de belangrijkste drijfveer is. Dat komt volgens hem doordat Apple nooit als doel heeft gesteld om de meeste telefoons te verkopen. De technologie die het heeft gebruikt voor de iPhone X, wat de verklaring is voor de hoge prijs, weerspiegelt alleen wat gebruikers willen van hun smartphone.
https://www.youtube.com/watch?v=87YiHUSLXto
“De iPhone in het bijzonder is zo essentieel geworden in ons dagelijks leven, mensen willen meer kunnen doen, en daarom hebben we steeds meer en meer technologie ingebouwd om dat te kunnen doen”, zei Cook. “Bij Apple draait het nooit om zoveel mogelijk exemplaren van iets te willen verkopen. Onze doelstellingen zijn geen grote inkomsten. Onze doelstelling is om producten te maken die het leven van mensen verrijken. Wij willen mensen helpen.”
Daarnaast sprak Cook over augmented reality en biometrische authenticatie. “Het is een fantastische manier om te winkelen en een fantastische manier om te leren. We willen dat iedereen AR [augmented reality] kan gebruiken, en daarom hebben we de complexe technologie die ontwikkelaars normaal zelf voor hun apps moeten ontwikkelen een stuk eenvoudiger gemaakt, zodat ze al hun apps kunnen transformeren tot een AR-ervaring. In één dag kunnen we AR beschikbaar stellen aan honderden miljoenen mensen.”
Tijdens het interview werd er ook aandacht besteed aan de nieuwe gezichtsherkenningstechnologie van de iPhone X, genaamd Face ID. De iPhone X maakt een gedetailleerd profiel van het gezicht van de gebruiker en slaat deze op in een veilige enclave op het apparaat. Gevraagd of mensen zich zorgen moeten maken over hackers en andere bedreigingen, zei Cook: “Niet bij ons, omdat alles bij ons draait om privacy”.
“We willen je gegevens beschermen omdat we weten dat het van jou is, niet van ons. Zodat je je gezicht laat registreren, zit de data in de telefoon. Apple heeft het niet. We hebben het versleuteld opgeslagen op je apparaat; jij maakt de beslissing over wie er toegang tot krijgt.”